Сторінка
17

Розвиток реклами у пресі та її стан у ХХІ столітті

Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і по обсязі витрат поступається лише рекламі на телебаченні. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів у газетах звичайно невисоке. Звідси розміщені в них рекламних оголошень, як правило, менш привабливе. А кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується.

Природно, що в першу чергу вибір видання і виду реклами, яку можна в ньому розмістити, залежить від товару і бюджету компанії. Якщо вид товару або послуги прямо впливає на тематику видання, у якому розміщення реклами буде максимально ефективним, то розмір бюджету природно впливає на вид рекламного оголошення і загальну кількість його публікацій. Оскільки ефективність рекламної кампанії прямо залежить від влучення в цільову аудиторію, то і підійти до вибору видання варто з усією серйозністю.

Найпоширенішими видами реклами в пресі є рядкові оголошення і графічні блоки. Якщо рядкове оголошення, як правило, являє собою невеликий текст із координатами, то графічний рекламний блок дозволяє крім тексту розмістити графічний об'єкт, це може бути і фотографія самого товару або спеціально створене тло, на якому розміщається текст вашого оголошення. У більшості випадків, рядкові оголошення розміщаються в спеціалізованих виданнях, наприклад "АВІЗО" або на спеціально відведеній для цього сторінці, у звичайних виданнях. Розмір рядкового оголошення найчастіше не перевищує 100 друкованих знаків і містить лише назва компанії, область діяльності або найменування товару і контактну інформацію. Якщо в основній масі видань, рядкові оголошення розміщаються в спеціальному розділі, то рекламний графічний блок можна розмістити практично на будь-якій сторінці й у будь-якому місці. Крім цього, графічна інформація привертає найбільшу увагу читачів, що знову ж підвищує ефективність такого формату реклами перед рядковими оголошеннями.

Звичайно і ціни на таку рекламу різні. Це можна побачити у додатку

На мою дуку, реклама у пресі була і буде найкращим засобом рекламування і у майбутньому буде міцно тримати свої позиції.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратеги в рекламе / Пер. с англ под ред. Ю.Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2003. – 384 с.: ил. –( Серия „Маркетинг для профессионалов” ).

2. Гасаненко Н.А. Мониторинг рекламы в СМИ Украины- тенденции и динамика// Маркетинг и реклама. – 1999. - №2(30) – с. 17-21.

3. Джефкінс Ф. Реклама : Практ. Посіб.: Пер. з 4-го англ вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – К.: Т-во „Знання”, КОО, 2001. – 456 с.

4. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы. / Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2002. – 272 с.: ил. – (Серия „Маркетинг для профессионалов”).

5. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. Пособие. – Ростов н/Д.: «Феликс» 2001. – 320 с.

6. Ляпина Т.В. И да поможет Вам реклама! – К.; Ассоциация «Укрреклама», 1997 – 195с.

7. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. Ред. М. В. Удальцова. – М.: ИНФА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000. – 230 с. – ( Серия „Высшее образование” ).

8. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. – 208 с. – (Мир рекламы).

9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов н/Д: изд-во «Феникс», 2001. – 320 с. и цв. вкл.

10. Рогожин М.Ю. Теорія и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Издательство РДЛ, 2001. – 209 с.

11. Рожков И.Я. Реклама: планка для „профи”. – М.6 Издательский дом „Страница”, 1999 г. – 200 с.

12. Ромат Е.В.: Учебник для студентов специальности „Маркетинг”.-3-е изд., перераб. и доп.- Киев; Харьков: НВФ ”Студцентр”, 2000. -480 с.:Табл Мл. Библиогр.

13. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ / Под ред. Л. А. Волковой – СПб.: ”Издательство „Питер” „ , 2000. – 656.: ил. – (Серия „Маркетинг для профессионалов”).

14. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика, пер. с англ.:- М.: «Сирин», при участии « МТ-ПРЕСС», 2001 Г. – 620 С.

15. Сивулка Дж. Мыло, сакс и сигареты /Пер. с англ под ред.Л. А.Волковой. – СПб: Питер, 2002. – 576 с.: ил. – (Серия „Маркетинг для профессионалов” ).

16. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. 2-е изд-е. – СПб.: Питер, 2002. – 304 с.: ил. – ( Серия «Учебники для вузов»).

17. Уэллс Уїльям, Берет Джон, Сандра Мориарти. Реклама: принципы и практика. Изд.2-е, испр. Серия „Теорія и практика менеджмента” , пер. с англ., - С.-Пб.: Питер, 2001 – 736 с.

18. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб.: прам-ЕВРОЗНАК, 2002. -448 с. (Секреты психологи).

19. Щепакин М. Б., Петровський В.И., Фролов И., Капітонов А. Н., Разработка и технологии производства в рекламе. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. -272 с.

20. www.100kings. com.ua

21. www.adverus. ru

22. www.ir-magasin. ru

23. www.kolesa. ru

24. www.kontrakty. com

25. www.marketing.web-standart. net

26. www.marketingmix. com.ua

27. www.mars.udsu. ru

28. www.outdoor. ru

29. www.reklama.wide. ru

30. www.reklamaster. com

31. www.traffic.jpb. ru

32. www.urp.kiev. ua

ДОДАТКИ

Розцінки на рекламну площу. Рекламний відділ журналу "ІНДУСТРІЯ РЕКЛАМИ":