Сторінка
8
Таке оголошення помічається меншою кількістю читачів, але читається значно більшою.
Слід відмітити, що редакційне оголошення приваблює читачів не тоді, коли воно повністю копіює редакційні статті, а тоді, коли відрізняється від них.
Однак широкого вжитку цей тип оголошень не набув. Адже сучасним компаніям дуже важливо бути одразу помітними, запам’ятатись.
Купонне оголошення представляє з себе відривний чи відрізний купон і, як правило, дає читачеві право на додаткові знижки, отримання подарунка, участь у розіграші.
Такі оголошення приваблюють набагато більше читачів, ніж звичайне оголошення. Загальна ефективність рекламного оголошення з купоном в середньому вища на 20 – 25 % [8;47].
Рядкове оголошення – це реклама в словах, що розміщується в пресі рядками. Не містить логотипів. Може бути замовлена по телефону чи пошті. Оплата нараховується за рядки чи слова.
Буває стандартним (написане за заданими виданням параметрам) і вільне (написане у будь – якій формі).
Рубричні оголошення (реклама, що розміщена під спеціальними рубриками на певних, спеціально відведених для цього сторінках) можуть бути як модульними, так і рядковими.
Цінність такої реклами полягає у тому, що е можливість заключення контракту з великою кількістю людей, які готові до позитивного сприйняття інформації.
Багато сторінкова реклама (Додатки ) використовується для досягнення максимальної ефективності.Така реклама значно дорожча, але й результат набагато відчутніший.
В основному буває чотири типи такої реклами.
Перший, коли у номері видання публікуються однакові рекламні блоки, що віддалені один від одного певною кількістю сторінок (Додатки ).
Другий, коли у номері два оголошення йдуть одне за одним на різних сторінках і мають смисловий зв’язок.
Ефект такої реклами вищий, ніж у першому випадку, але ті ж блоки, розміщені в різних номерах принесли б більше користі.
Третій тип – практично каталог товарів, який вживлюють у видання і який складає його невід’ємну частину.
Четвертий тип – “розкладанка”, які бувають простими та складними (Додаток ). Це дорогий тип рекламного блоку, але й дуже ефективний, так як він здатен насправді зацікавити потенційного користувача.
Ті рекламодавці, які можуть дозволити собі надати значну знижку на свої товари чи послуги використовують клубну рекламу. Організатором клубу є видання, яке об’єднує передплатників і видає їм клубні карти. Рекламодавець надає знижку учасникам клубної програми.
Таким чином видання отримує нових передплатників і рекламодавців, читачі – можливість зекономити, рекламодавці – безкоштовну рекламу.
Спонсорська реклама орієнтована не на конкретний продаж, а на зпам’ятовування торгівельної марки. Зазвичай спонсируються спортивні і кулінарні колонки, рубрики оглядачів споживацьких ринків.
Вкладена реклама – це рекламні листівки, плакати, буклети, проспекти, моделі і зразки товарів, що вкладаються у журнали чи газети (Додаток ). Вона вкладається з супроводжувальним текстом чи без нього. Це досить ефективний вид реклами.
Останнім часом, часто практикуються нестандартні форми розміщення реклами в пресі. До них можна віднести: розміщення реклами на спеціально створеній для цього додатковій обкладинці журналу. У цьому випадку журнал "обгорнуть" у вашу рекламу, що не дозволяє залишити неї без уваги. Так само, у журналі розміщаються окремі вкладиші, найчастіше з іншого формату папера, для того, щоб при перегортанні видання, він відкривався саме на вашому вкладиші. Схожим варіантом, є поширення разом з виданням окремих листівок або інших рекламних носіїв, аж до невеликих каталогів товарів і CD дисків. Однак такий варіант, крім очевидних переваг має й один головний мінус - він дозволяє читачеві миттєво викинути вашу рекламу, а у випадку з вкладишем, це ставати більш важко. Звичайно ж, використання нестандартних методів реклами залучає набагато більша увага, але пропорційно з цим росте і вартість таких видів реклами. Так само, варто звернути увагу на те, що не усі видання мають достатні друковані потужності, наприклад для того, щоб виготовити вкладиш з іншого папера.
З усіх нестандартних форм реклами в пресі, особливо часто використовуються поширення разом з виданням: дисконтної карти, пробника або CD-дисків. Якщо дисконтну карту або просто купон на знижку може поширювати практично будь-яка компанія, що торгує товарами народного споживання і не тільки, то пробник поширюють тільки виробники і продавці косметики і парфумерії. Крім вкладання в журнал невеликого пакетика з тим же шампунем, часто використовуються ароматизовані сторінки. Напевно вже кожен читач особливо жіночих журналів не раз розтирав сторінку з зображенням флакона парфумів і після цього внюхувався в журнал.
Якщо вкладення пробників найчастіше практикується жіночими виданнями, то до спеціалізованих тематичних журналів усі частіше прикладаю CD-диск. На цьому диску ви можете розмістити величезний каталог вашої продукції з докладним описом, графікою і цінами. Таким чином, ваш потенційний покупець зможе в будь-який момент одержати всю необхідну інформацію про вашу компанію, якщо звичайно не викине диск.
Завантажити реферат