Сторінка
2

Розробка комплексу маркетингу фірми “Renesanse”

12. За ступенем поточної необхідності

Відноситься до нормального ступеня.

13. За причиною виникнення

Ця потреба належить до привитих традицією та рекламою потреб. Але може розглядатись і як природна.

14. За часовими параметрами споживання Ця потреба може розглядатись як задоволення одиничне.

15. За свободою задоволення

За цим параметром цю потребу відносять до задоволення і вільного ступеня.

16.За широтою проникнення в різні сфери життя

Ця потреба не є полісферною, тому що на футбольному матчі чи з друзями в лазні краще пити пиво.

17. За специфікою задоволення

Ця потреба є сегментованою, лише певний сегмент ринку буде задоволений цією продукцією.

18. За характером бар'єрів задоволення потреб

Ця потреба є психологічною та соціально обумовленою.

1.3 Мета та місія організації

Місія: задоволення естетичних пореб вітчизняних та іноземних споживачів на ринку алкогольних напоїв за допомогою впровадження на ринок нового коньяку "Renesanse” високої якості.

Короткострокові цілі:

Ø закупівля високоякісної сировини;

Ø наймання на роботу висококваліфікованого персоналу з-за кордону;

Ø підвищення кваліфікації існуючого персоналу;

Середньострокові цілі:

Ø урізноманітнення букету;

Ø удосконалення технології виробництва;

Ø налагодження зв”язків з гуртовнями і з роздрібними продавцями;

Довгострокові цілі:

Ø вихід на міжнародний ринок за рахунок розширення експорту;

Ø створення філіалів в регіонах з дешевою робочою силою;

1.4 Торгове ім’я та назва фірми

В основу назви фірми та нового коньяку покладено витонченість, аромат та неповторність.Ренесанс - поворотний момент в історії культури європейських народів.Там, де сонячні долини зливаються з безмежною чистотою кришталевих вод, народжується новий солодкий аромат.

1.6. Сегментування ринку

Орієнтація на споживача - найважливіший принцип маркетингу, який втілюється за допомогою сегментації ринку.

Сегментація проведена за такими параметрами:

за демографічним принципом ( вік споживачів);

за соціально-економічними характеристиками (рівень доходу);

за географічним принципом .

роки

більше 45

35 - 45

25 - 35

до 25

високий середній низький рівень доходу

Рівень якості

високий

середній

низький

високий середній низький суспільний

статус

розповсюд-

женість то-

вару по те-

риторії

висока

середня

низька

Львівська Західна вся територія територія

Область Україна України розповсюдження

На даному етапі купівельна спроможність населення в Україні в загальному не є середньою, тому наше підприємство орієнтується на споживачів з середнім рівнем доходу. Враховуючи специфіку нашого товару, важливою ознакою сегментації є суспільний статус наших споживачів, оскільки він впливає на формування їх смаків. Ми орієнтуємось на споживачів з високим та середнім суспільним статусом, які вимагають задоволення своїх соціальних потреб. Відповідно, для цього кола споживачів, якість нашого товару передбачається високою. Фірма “Ренесанс” відносно недавно вийшла на ринок, і наші виробничі можливості ще не достатні для розповсюдження наших виробів по всій Україні, тому ми функціонуємо лише на ринку Західного її регіону. Ринок алкогольних напоїв характеризується досить жорсткою конкуренцією, наявністю великої кількості товарів – замінників, тому важливо , щоб наш товар був максимально доступний споживачу, отже, розповсюдженість нашого коньяку на ринку алкогольних напоїв Західної України повинна бути високою.