Сторінка
2
Олігополія – ситуація,
- кількість фірм незначна або кілька з них домінують на ринку. Суто з формального погляду щодо позиції фірм вважається, що на олігополістичному ринку чотири великі фірми виготовляють більше половини продукції;
- товари недиференційовані (недиференційована конкуренція) або диференційовані (диференційована олігополія);
- кожна фірма чутлива до маркетингових заходів, у тому числі до цінової політики конкурентів.
Прикладами олігополістичних ринків можуть бути: сталь, алюміній (недиференційована олігополія); комп’ютери, автомобілі (диференційована олігополія).
У розпорядженні фірми, яка діє в умовах олігополістичної конкуренції, кілька цінових стратегій: передусім стратегія цінового лідера, якщо фірма має відчутні переваги перед конкурентами, наприклад, за витратами. Відповідно інші фірми при цьому наслідують лідера, встановлюючи ціни, які не перевищують ціни лідера, - стратегія наслідування лідера.
Ще один варіант цінової політики в умовах олігополістичної конкуренції – координація дій при встановленні цін на товари, якщо, безумовно, це не заборонено законодавством. Прихована координація полягає в тому, що всі фірми-конкуренти, по-перше, при визначенні ціни використовують однакову норму прибутку, а по-друге, надалі під впливом ринкових факторів змінюють ціни в одному й тому ж напрямі.
|
Олігополія |
|
Кількість продавців – незначна або кілька фірм домінують на ринку Товари – недиференційовані (недиференційована олігополія) або диференційовані (диференційована олігополія) Ступінь чутливості до дій конкурентів – фірми чутливі до маркетингових заходів конкурентів Особливості ціноутворення |
|
- стратегія цінового лідера; - стратегія „наслідування лідера”; - координація дій у встановленні цін на товари |
|
Монополістична конкуренція |
|
Кількість продавців – багато продавців Товари – диференційовані Ступінь чутливості до дій конкурентів – вплив маркетингових заходівменший порівняно з олігополістичними ринками Особливості ціноутворення |
|
Широкий діапазон цін Цінові стратегії: - встановлення цін за географічним принципом; - у межах товарної номенклатури; - стратегія цін на додаткові товари; - психологічна модифікація цін |
|
Чиста конкуренція |
|
Кількість продавців – багатопродавців Товари – повністю взаємо- замінні і недиференційовані Ступінь чутливості до дій конкурентів – жоден з конкурентів не впливає на рівень цін;роль маркетингових досліджень, ціноутворення, стимулювання збуту мінімальна або відсутня Особливості ціноутворення |
|
Ціни формуються під впливом попиту і пропозиції |
|
Конкурентні ситуації |
|
Чиста монополія |
|
Товари – замінників немає Ступінь чутливості до дій конкурентів – відсутність конкуренції Особливості іноутворення |
|
Монополіст – держава: - встановлення цін нижче собівартості; - на рівні, який покриває витрати; - високі ціни. Монополіст – приватна фірма – рішення щодо цін орієнтовані на споживача: - сегментне ціноутворення; - дискримінаційні ціни |
Кількість продавців – на ринку один продавець
Монополістична конкуренція. Дляринку монополістичної конкуренції характерно:
- велика кількість фірм і гостра конкуренція між ними;
- товари диференційовані, що сприяє формуванню переваг споживачів і визначає незалежність фірми від конкурентів тією мірою, в якій диференціація товару забезпечує її монопольне становище на ринку;
- легкість проникнення на ринок нових фірм (також завдяки несхожості товарів і послуг, які пропонуються ринку);
- відмінність між товарами пояснює широкий діапазон цін на товари;
- вплив маркетингових заходів конкурентів менший порівняно з олігополістичними ринками;
- вдосконалення продукції, значна роль реклами торгових марок.
У центрі уваги на ринках монополістичної конкуренції – диференціація товару. Переваги, які споживачі віддають торговій марці, дозволяють отримати прибутки, вищі від загально ринкових. При цьому говорять про ринкову силу, яка дає змогу встановлювати вищі за конкурентні ціни. Зрозуміло, що ринкова сила більша у диференційованих товарів порівняно з подібними.
Виміряється ринкова сила коефіцієнтом ринкової сили, який визначається як відношення коефіцієнта націнки для марки до середнього на ринку значення цього коефіцієнта:
Коефіцієнт Коефіцієнт націнки для марки
ринкової = .
сили Середнє значення коефіцієнта
націнки для марки
При цьому коефіцієнт націнки для марки визначається:
Коефіцієнт Е ц
націнки = .
1 + Е ц
А оптимальна ціна марки розраховується за формулою:
Прямі витрати на Коефіцієнт
Ц опт = одиницю продукції х націнки ;
С * Е ц
Ц опт = ,
1 + Е ц
де Ц опт - оптимальна ціна,
С - прямі витрати на одиницю продукції,
Е ц - цінова еластичність.
При монополістичній конкуренції актуальними є такі цінові стратегії:
- встановлення цін за географічним принципом;
- встановлення цін у межах товарної номенклатури;
- стратегія цін на додаткові товари;
- психологічна модифікація цін.
Монополія. Для ринку чистої монополії характерним є наявність одного і багатьох покупців. Монополістом може бути і приватна фірма, і держава.
У першому випадку монополія характерна для податку життєвого циклу товару – впровадження товару на ринок. Проте така ситуація, як відомо, є тимчасовою і визначає певні цінові стратегії. Фірма-монополіст має великі можливості для встановлення цін на свою продукцію, незважаючи на ціни конкурентів. Широко застосовуються при цьому дискримінаційні ціни.
Завантажити реферат