Сторінка
4

Особливості ціноутворення на медикамент та предмети медичного призначення

Великого пророблення вимагають цінові стратегії, що спрямовані на встановлення цін препаратів, що характеризуються високою еластичністю попиту.

2.5. Вибір методу ціноутворення на фармацевтичні товари.

Фармацевтичні фірми, вибираючи методику ціноутворення, як правило, виходять з наступних передумов:

• мінімально можлива ціна визначається собівартістю товару і не забезпечує одержання прибутку;

• максимальна ціна, за межами якої формування попиту важко, визначається наявністю якихось унікальних достоїнств у товарі фірми;

• ціни товарів конкурентів і товарів-аналогів визначають середній рівень, якого звичайно дотримують фірми.

Найбільш розповсюдженими в умовах ринкової економіки є класичні методи ціноутворення: середні витрати плюс прибуток; аналіз беззбитковості і забезпечення цільового прибутку; установлення ціни на основі рівня поточних цін; установлення ціни на основі закритих торгів; установлення ціни, виходячи з цінності товару, що відчувається.

Література

1. Демченко А.С., Чернуха В.М. Методичні рекомендації по визначенню вартості виготовлення і фасування лікарських засобів та виробів медичного призначення – Київ: МОЗ України 1997.

2. Україна. Інструкція про порядок роздрібних цін на товари народного споживання в підприємствах роздрібної торгівлі та громадського харчування. Наказ МЗЕЗіТ від 4 січня 1997 року. Юридичні аспекти фармації 1999 р.