Сторінка
2
З'явилися і інші види реклами - зовнішня, сувенірна, Direct-Mail , реклама в глобальній інформаційній мережі Інтернет .
Маркетингова класифікація реклами .
Для розуміння реклами треба передусім розібратися в її найбільш істотних функціях. Однією з застав формування реального погляду на різноманітний рекламний ландшафт може стати постановка питань: хто користується рекламою, для обхвату яких аудиторій, за допомогою яких засобів і в яких цілях? На цьому рівні реклама поділяється на:
· від імені виробників,
· від імені роздрібних і оптових торговців,
· від імені приватних осіб,
· від імені уряду, суспільних інститутів і груп.
Розглянемо ці види реклами в наступній таблиці:
Таблиця 1.1. Класифікація реклами.
|
Хто користується рекламою |
Для обхвату яких аудиторій |
За допомогою яких засобів реклами |
З якою основною метою |
|
Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) споживчих товарів і/або послуг |
Індивідуальні споживачі |
Радіо, телебачення, журнали, газети, щити, пряма поштова реклама, реклама на транспорті і т.п. |
Стимулювання попиту на товар, конкретну марку товару або послугу |
|
Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) споживчих товарів і/або послуг для перепродажу |
Роздрібні і оптові торговці |
Торгові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама |
Стимулювання роздрібних і оптових торговців запасати і/або пропагувати товар або послугу для своїх клієнтів |
|
Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для широкого споживача і/або спеціалістів |
Індивідуальні споживачі, уряд, громадські інститути і групи, власні робітники і фірми, що служать |
Споживчі і спеціалізовані друкарські видання і кошти віщання |
Стимулювання сприятливого ставлення і можливої дії з боку ключових аудиторій в сфері "паблик рілейшнс"(ПР). |
|
Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для фахівців |
Інші виробники, роздрібні і оптові торговці, уряд, суспільні інститути і групи |
Ділові журнали і бюлетені, пряма поштова реклама і деякі кошти реклами, розраховані на широкого споживача |
Стимулювання попиту на конкретний товар і/або послугу для безпосереднього використання фахівцями і/або рекомендування іншим |
|
Виробники (поодинці або колективно; загальнонаціональні або регіональні) товарів і/або послуг для широкого споживача і/або спеціалістів для міжнародного розповсюдження |
Індивідуальні споживачі, роздрібні торговці, інші ділові підприємства, державні організації, суспільні інститути і групи |
Кошти реклами в зарубіжних країнах, розраховані на широкого споживача і спеціалістів |
Стимулювання конкретної закупівлі, виявлення впливу на ключові аудиторії, стимулювання розповсюдження в сфері роздрібної торгівлі |
|
Роздрібні торговці (поодинці або колективно) товарами і/або послугами |
Індивідуальні споживачі |
Місцеві газети, радіо, телебачення, журнали, щити, реклама на транспорті і пряма поштова реклама |
Стимулювання прихильності до конкретного магазина, служби або групи роздрібних торговців |
|
Приватні особи |
Інші приватні особи |
Переважно місцеві газети (рубрична реклама) і плакати, а також кабельне телебачення |
Стимулювання купівлі конкретного товару (товарів) і/або послуги (послуг) |
|
Уряд, громадські інститути і групи |
Індивідуальні споживачі, державні організації, групи, товариства і асоціації |
Кошти реклами, розраховані на широкого споживача і спеціалістів |
Стимулювання віри в конкретні заходи, спроби змінити поведінка в бік, бажаний для суспільства, досягнення політичних, а також "комерційних" цілей |
Вибір форми реклами .
Стосовно реклами реклами існують два протилежних підходи: <широкий> і раціональний. При <широкому> підході підприємство витрачає гроші на рекламу, практично не враховуючи витрати, розміщує її в будь-яких виданнях, дає широку радіо і телерекламу. Природно, такий широкий підхід дає хороші результати, але не завжди, правда, пропорційні вкладеним грошам. Так і прибутки далеко кожної фірми можуть подужати такі витрати, тому більш правильно вибирати раціональний підхід до реклами. Вибір форми раціональної реклами, в основному, залежить від цілей, які ви переслідуєте своїм рекламним оголошенням, від продукту, який ви рекламуєте, і від розміру грошових коштів, якими ви маєте в своєму розпорядженні, а також і від особливостей регіону, в якому ви працюєте. Щоб відповісти на питання: що буде в рекламі, треба вирішити якими формами реклами ми будемо користуватися. Для цього розглянемо переваги і нестачі різних каналів маркетингових комунікацій в наступній таблиці:
Завантажити реферат