Сторінка
2
Більшість дослідників дійшла висновку, що гумористична реклама викликає позитивні почуття до власне реклами й покращує ставлення споживачів до рекламованого товару. Однак це залежить від попереднього ставлення. Більшість товарів, які рекламуються, вже давно існують на ринку і відомі покупцям. Знання й досвід використання формують ставлення споживачів до бренду: доброзичливе, недоброзичливе чи нейтральне. Володіючи певним ставленням до товару, споживач буде по-різному сприймати його рекламу, у тому числі й гумористичну. Автори дослідження дійшли висновку, що гумористична реклама краще за все підходить для ситуацій, коли треба закріпити вже наявне доброзичливе ставлення споживачів до певного товару.
Доброзичливе ставлення саме до реклами має цілий ряд позитивних для рекламодавця наслідків, воно є надійним показником комерційного успіху товару. Ще один висновок – гумористична реклама може допомогти і в ситуаціях, коли рекламодавець намагається змінити негативне ставлення споживачів до своєї товарної марки. Але така реклама повинна супроводжуватися цілим рядом інших заходів, які показують, що зміни торкаються не лише реклами, а й самого товару.
Завантажити реферат1 2